从北京的沙河大集到山东的黄河大集，从河南的洧川大集到江苏的沭阳年货大集……近年来 ，各地城郊农贸大集频频在社交媒体火热出圈，吸引了越来越多的游客涌入
。

原本是本地人置办生活物品的便民市场
，今天已成为深受年轻人和游客喜爱的“网红打卡点 ”，农贸大集何以跻身“新晋顶流
”？

主要是接地气 、烟火气与文化味的三重叠加。首先是接地气 。大集上的商品主要是果品菜蔬
、生产生活用具、衣服鞋帽及各类小吃 ，都是百姓日用所需
。而且无花哨包装 、无复杂营销
，性价比高，与城乡居民消费需求精准对接。其次是烟火气足 。现做现卖的地方小吃热气腾腾 ，带着田间露水的果蔬品相鲜嫩
，现场小贩卖力的吆喝声
、买卖双方的讨价还价声，都让人感到质朴亲切
。再就是浓浓的传统文化气息。比如洧川集市上随处可见的麻酱烩面、洧川豆腐 、卤牛肉等 ，仅非遗美食就多达17项 。那些极具地方特色的民俗活动
、土特产品
，让农贸大集成为各方赶集者感受地域文化的独特窗口，为大集的爆火注入了“文化内核”
。

农贸大集一头连着田间地头 ，让农产品就近进入市场
，满足城乡居民的吃穿用度；一头又为民俗文化、乡村旅游等多元业态搭建了融合联动的桥梁，蕴含着巨大的市场空间。

如何让农贸大集从“爆红 ”发展成“长红
”？不妨从四个方面着力 。

升级改造优体验
。各地可以借鉴沙河大集的美化商铺摊位 、在市集中划设就餐区等做法 ，推动集市从露天零散布局向设施完善、分区合理的形态转型，并结合数字化趋势拓宽线上渠道。

完善配套增便利 。针对农贸大集普遍存在的停车难
、交通堵、“方便之事”不方便等痛点
，可以采取新建停车场 、增设城乡直达的公交线路
、增设公共卫生间等措施，以细节服务将“流量 ”转化为“留量”。

加强监管建信任
。消除一些人对农村市场食品安全、交易公平 、商品质量等的顾虑 ，相关部门要加强对市集的监督管理。例如洧川大集管理方专门为美食市场制定了“十不准
”
，包括不准缺斤少两
、不准破坏市场卫生环境等，并成立了专门机构负责对摊位的督导检查 ，以此营造公平交易、安全放心的消费环境 。

多元业态拓空间
。一些地方可以依据自身条件
，发展“大集+乡村游”“大集+非遗 ”“大集+民俗
”等模式，将赶大集与农事体验 、非遗文化展示
、乡村旅游等相结合 ，延伸价值链条。

烟火气里藏着大民生
，小集市连着大循环 。中央农村工作会议提出，“培育壮大县域富民产业”
。农贸大集的火爆 ，折射出城乡居民对美好生活的共同追求。把握“顶流 ”机遇
，多维协同发力，既保留质朴本色又焕发现代活力 ，打造更多有特色、有活力 、有魅力的集市，城乡循环将更加畅通
，乡村发展将更有支撑 。（中国经济网专栏作者 毛同辉）